Secondo un ricerca di EMarketer il mercato pubblicitario online negli Stati Uniti ammonta a circa 19 miliardi di dollari. I 4 principali portali (Google,Yahoo,Aol,Msn) da soli hanno un giro d’affari pari a quasi 13 miliardi di dollari. Il mercato è però nettamente dominato da un solo operatore: Google.

Molti operatori di mercato infatti parlano di vero e proprio monopolio, visto che da solo genera entrate per oltre 6 miliardi di dollari, quindi oltre il 25% del mercato.

La recente acquisizione di DoubleClick per 3.1 miliardi non fa altro che rafforzare la tesi che siamo al cospetto di un vero e proprio monopolio.

Google ha scalzato dalla vetta Yahoo nel 2006, e nel 2007 le previsioni indicano entrate praticamente raddoppiate.

L’acquisizione di Doubleclick entra di diritto nell’ orbita del Video Advertising, sicuramente il settore in più forte espansione per lanciare messaggi pubblicitari tramite il web.

La pubblicità video sostituirà quasi sicuramente quella testuale e nel 2011 le società avranno raddoppiato i loro investimenti dedicato al Video Online Marketing.

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